Criar uma marca de cosméticos que colocasse a sustentabilidade na balança, enfrentando um processo produtivo repleto de cuidados, foi ao que se propôs a mineira Vanessa Vilela quando lançou, há 12 anos, a Kapeh. A empresária de Três Pontas, no Sul do Estado, que também é farmacêutica e bioquímica, buscou, naquela época, um diferencial que está em voga nos últimos anos, o da beleza sustentável.

“Nasci e vivo nesta região, que é cafeeira. Pesquisei e vi, no grão verde do café, benefícios para a pele, como os flavonoides. Assim, montei a Kapeh, cujos produtos todos partem dessa matéria-prima”, detalha Vanessa.

Assim como ela, outros tantos empreendedores apostam na redução dos impactos e no respeito ao planeta. Caso da também mineira Bio Extratus, nascida há 27 anos em Dom Silvério, na Zona da Mata, que utiliza insumos naturais na formulação de cosméticos para os cabelos.

Além da composição, a empresa está preocupada em zelar pelo meio ambiente. “Realizamos a recuperação hídrica e de mudas nativas de todo o entorno de Alvinópolis, onde está instalada nossa fábrica. Tratamos 100% do esgoto antes de devolvê-lo à natureza. Funcionamos com energia solar, usando o excedente durante a noite. O trabalho é todo focado nisso”, revela Eduardo Avendanho, consultor comercial da Bio Extratus.

Para a criadora de conteúdo de BH Ana Luiza Palhares, do blog Cinderela de Mentira, os valores da fabricante importam na hora de escolher um produto.

“O resultado sempre foi muito satisfatório e me sinto bem consumindo uma marca que tem ativos naturais e que protege o ambiente”.
 
COMPROMISSO
Atender à crescente demanda por produtos de beleza sustentáveis também é um dos desafios da Natura que, há 18 anos, criou a linha Ekos. A proposta é gerar benefícios para todos os envolvidos, incluindo a Floresta Amazônica e a comunidade que fornece os insumos.

Outro compromisso da empresa é com a reciclagem. “Fomos a pioneira no mercado brasileiro a lançar refis das embalagens de alguns dos produtos, o que contribui para retirar do meio ambiente 1,6 mil toneladas de plástico anualmente”, informou a Natura em nota.