Durante muito tempo, clínicas de estética e consultórios especializados foram associados quase exclusivamente ao público feminino. Essa realidade, porém, vem mudando rapidamente. Cada vez mais homens têm procurado procedimentos estéticos, impulsionando um mercado que cresce ano após ano e transformando a relação masculina com a aparência e o autocuidado.
Dados divulgados pela Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética mostram que os procedimentos estéticos realizados em homens registraram crescimento expressivo nos últimos anos. O último levantamento (entre 2018 e 2024) aponta que o número de cirurgias plásticas realizadas em pacientes masculinos praticamente dobrou no mundo, saltando de 1,4 milhão para 2,8 milhões de intervenções, um aumento de 95,7%. Já os procedimentos não cirúrgicos, como aplicação de toxina botulínica, preenchimentos faciais e tratamentos de rejuvenescimento, cresceram 116,6% no mesmo período.
Em Montes Claros, profissionais da área observam o mesmo movimento. A procura masculina por tratamentos faciais, capilares e corporais tem aumentado gradativamente, especialmente entre homens com idade entre 30 e 45 anos, faixa etária que busca resultados discretos e naturais.
De acordo com a empresária do ramo da estética Mariana Peixoto Dias, proprietária de uma clínica no bairro Todos os Santos, o público masculino já representa cerca de 17% dos atendimentos realizados mensalmente. Dos aproximadamente 180 procedimentos feitos por mês, cerca de 30 são procurados por homens, que buscam desde tratamentos faciais até procedimentos voltados para a estética corporal e o rejuvenescimento.
“Os procedimentos mais procurados são na área da harmonização facial, o botox, seguido das massagens tanto relaxante quanto a drenagem linfática, tendo homens que dispõem de horários fixos semanais usando a massagem como uma forma de melhorar a qualidade de vida e cuidados. Também são muito utilizados pelo público masculino os serviços de depilação a laser e limpeza de pele profunda”, pontua a empresária.
Para o advogado Samuel Villela, de 40 anos de idade, o interesse pelos procedimentos estéticos começou como uma preparação para um momento especial: o casamento. O que era apenas um incentivo para melhorar a aparência antes da cerimônia acabou despertando um novo olhar sobre o autocuidado e a própria imagem. O advogado realizou sua primeira aplicação de botox em setembro de 2025. Satisfeito com o resultado, repetiu o procedimento alguns meses depois, passou a investir em sessões de laser facial para suavizar linhas de expressão e, atualmente, realiza tratamento para combater a calvície.
“Eram coisas que eu não me imaginava fazendo. Não por preconceito, mas porque eu não tinha referências próximas, amigos que já tivessem passado por esses procedimentos. Minha noiva sugeriu que a gente desse um ‘up’ no visual antes do casamento e, depois disso, comecei a me observar mais. Sempre fui vaidoso, mas percebi que havia aspectos que poderiam melhorar, sem exageros”, conta.
Segundo a Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética, o Brasil ocupa posição de destaque nesse cenário. Considerado um dos principais mercados de estética do planeta, o país acompanha a tendência global de crescimento da demanda masculina por procedimentos voltados à melhora da aparência e da autoestima. Ainda de acordo com levantamentos do setor, os homens já representam uma parcela significativa dos pacientes que procuram clínicas de estética e cirurgia plástica.
Entre os procedimentos mais procurados estão aplicações de toxina botulínica (botox), preenchimentos faciais, tratamentos para queda de cabelo, depilação a laser e procedimentos corporais. Nas cirurgias, destacam-se a blefaroplastia (cirurgia das pálpebras), a correção da ginecomastia (aumento das mamas masculinas), lipoaspiração e rinoplastia.