Sabe-se bem que o setor de viagens e turismo tem peso gigantesco na economia global: é um dos motores de crescimento mais importantes do mundo. Entretanto, a pandemia praticamente paralisou as viagens internacionais.

Felizmente, após dois anos difíceis, nossos dados mais recentes apontam para uma forte recuperação do setor. Em 2022, se recuperou de forma contínua e acelerada – e esse é um caminho sem volta. Vale a pena analisar alguns números que mostram o alcance da recuperação e delineiam as previsões de crescimento do setor para os próximos anos.

Os viajantes globais superaram rapidamente a pandemia. Em 2022, as chegadas internacionais devem totalizar 850-900 milhões até o final do ano, o que representa 75 a 80% dos níveis de 2019. Nossa previsão é que, em 2023, as chegadas de visitantes internacionais ficarão próximas de 90 a 95% dos níveis de 2019. A recente suspensão das restrições sanitárias nas fronteiras, especialmente na Ásia, deve ajudar a trazer a recuperação total. 

Agora que o mundo está se abrindo novamente, a recuperação do setor de viagens e turismo está por toda parte. Uma nova tendência que vem ganhando força é o impacto das séries de TV no desempenho do turismo. 

É o caso da série Bridgerton lançada em dezembro de 2020 e que, em pouco tempo, se tornou uma das recordistas de audiência da Netflix. No primeiro trimestre de 2021, três meses após o lançamento da série e período em que as restrições às viagens internacionais ainda eram rígidas, Bath e Northeast Somerset (onde Bridgerton foi filmada) recuperou cerca de 8,3% do número de chegadas de turistas registrado no primeiro trimestre de 2019, segundo os dados centrados na Visa. 

Tendo em vista o surgimento de múltiplas plataformas de streaming, a tendência é que a influência de filmes e séries de TV nas decisões do consumidor cresça e contribua para a recuperação.

As tendências de dados registradas nos primeiros nove meses de 2022 vêm preparando o terreno para amplo avanço no crescimento global do setor. Na próxima década, as viagens e turismo globais voltarão a ser um importante propulsor do crescimento econômico e, com o aumento das viagens de lazer e negócio, as perspectivas para a total recuperação das viagens globais são excelentes. 

*vice-presidente e head de Cross-Border para a Visa América Latina e Caribe

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