Um vídeo, por sua essência, nada mais é do que “uma imagem em movimento”. Esse fenômeno tecnológico de conseguir capturar imagem em movimento começa lá no século 18, com o desenvolvimento de uma invenção de William Dickson, que era assistente de um nome que talvez você conheça: Thomas Edison.

Ao longo dos anos, essa tecnologia foi sendo desenvolvida por diferentes pessoas até chegar nas mãos dos irmãos Lumière, dois franceses que levam os créditos pela invenção do cinema. Se a fotografia, que é um registro estático – estritamente visual – de uma fração de um segundo de um momento vivido, já tem um efeito sobre nós que nos resgata lembranças e sentimentos, do que um vídeo que tem mais estímulos dos sentidos humanos é capaz?

Nos vídeos, além do estímulo do nosso sentido visual temos o combo do estímulo auditivo com duas frequências diferentes de som: música, ou seja, as trilhas sonoras e, se for o caso, do vídeo, a voz que narra o texto da locução. E cada um desses elementos tem um impacto diferente sobre nós. Uma pesquisa nos Estados Unidos analisou a temperatura da pele, reações cerebrais e batimentos cardíacos de pessoas impactadas por uma imagem estática ou em movimento.

Com resultado, descobriram que os vídeos aumentavam significativamente o estado de excitação e concentração dos participantes, ou seja, foco e atenção. E esse efeito é científico. Com uma boa narrativa em audiovisual, conseguimos ativar partes do cérebro que permitem ao espectador transformar a história em suas próprias ideias e experiências.

Enquanto isso tudo acontece, o cérebro libera dopamina no sistema, tornando o conteúdo mais fácil de ser lembrado e com maior precisão. É muito poder para um simples vídeo. Agora, vem comigo. Como você se sente quando encontra uma foto que você gosta muito? Que tem um acesso estático no primeiro momento, masque sim, te faz acessar lembranças e sentimentos. E você consegue se recordar como é essa mesma sensação de quando você encontra um vídeo antigo na galeria do seu celular que te traz tom de voz, trilha, barulhos diversos e ritmo?

Ousaria dizer que somos quase teletransportados de volta para aquele momento, com todos os detalhes reais do momento passado vivido e não apenas na lembrança que construímos na memória e imaginação do passado. Toda essa potência audiovisual pode e já vem sendo usada por muitas marcas para reforçar e se conectar com sua audiência ou consumidores, em diversos tipos de telas e aplicações possíveis. E a partir de agora, você sabe o porquê.

*CEO e fundadora da thanks for sharing