No início de 2024, o mercado verá o lançamento do Apple Vision Pro, o primeiro headset de realidade aumentada da empresa americana, que foi nomeado como "spatial computing" pela gigante da Califórnia. No entanto, a Apple não é a única a investir nessa tecnologia. A Meta, anteriormente conhecida como Facebook, já investiu milhões de dólares no metaverso e até mudou seu nome para se alinhar com essa nova realidade. Além disso, outras empresas como a Valve e a Huawei também têm investido pesado nesse segmento.
O fato de empresas de grande porte estarem investindo em tecnologia de realidade virtual (VR) não é coincidência. A realidade aumentada oferece oportunidades significativas, especialmente no setor de publicidade, que precisará se adaptar a essa nova era. Um exemplo claro disso foi a apresentação do Vision Pro, onde o aplicativo da NFL mostrou como assistir a jogos pode se tornar uma experiência imersiva, quebrando as barreiras tradicionais entre o espectador e a tela. Isso indica que as campanhas de publicidade nesse contexto serão tridimensionais, criando experiências únicas que expandem a forma como percebemos os espaços.
No entanto, a popularização da tecnologia de realidade aumentada ainda enfrenta obstáculos, como os altos custos dos produtos e a falta de usabilidade intuitiva. Porém, a história da tecnologia mostra que grandes avanços frequentemente ocorrem após lançamentos e anúncios da Apple, que estabelece padrões para o mercado. Isso sugere que esses produtos podem eventualmente se tornar mais acessíveis e cativar um público global, algo que pode ser visto com os mais recentes passos da Huawei.
À medida que os óculos de realidade aumentada evoluem, os profissionais de marketing enfrentarão desafios e oportunidades. Os anúncios tradicionais em 2D darão lugar a experiências tridimensionais, exigindo uma abordagem única para envolver o público. Empresas que conseguirem criar experiências memoráveis, que emocionem as pessoas, terão um impacto significativo.
Imagine diálogos interativos para demonstrar produtos e serviços, aprimorados pela integração com a inteligência artificial. Esse conceito já se faz presente em mods de jogos populares, onde os jogadores podem interagir com personagens virtuais (NPC) em diálogos naturais. No entanto, o sucesso dependerá da visão dos profissionais de marketing sobre como utilizar essa tecnologia de forma eficaz.
A publicidade atual frequentemente recorre a fórmulas previsíveis e ao marketing de influência. Com o avanço da realidade aumentada e suas tecnologias, podemos esperar uma transformação no setor. Apenas as empresas que abordam os sentimentos dos consumidores de forma clara, conquistando seus corações, se destacarão nesse novo mundo de possibilidades.
À medida que o Apple Vision Pro e outras tecnologias de realidade aumentada se consolidam, a publicidade enfrentará um desafio interessante e recompensador: criar experiências publicitárias que se tornarão parte das memórias dos consumidores, redefinindo a forma como as marcas se conectam com seu público-alvo. Este é o futuro da publicidade, e ele está mais próximo do que podemos imaginar.
*Fundador da Agência Amithiva