O Dia do Consumo Consciente, celebrado no último sábado (15), é uma data para reflexões. A sociedade está mais preocupada em buscar informações confiáveis sobre iniciativas sustentáveis das marcas, antes mesmo de comprar seus produtos.

É fundamental que as organizações repensem seus valores e propósitos de maneira que seja construído um legado para gerar impacto positivo para o planeta e as gerações futuras. Isso faz parte do tão discutido ESG (sigla que para Ambiental, Social e Governança), tema que ganhou protagonismo nas manchetes mundiais nos últimos anos e passou a ser um grande pilar dos setores de marketing e negócios das empresas. 

Além de agradar a parcela mais exigente dos consumidores, esse fator também é decisivo para os negócios. Quase 90% do mercado passou a dar mais relevância à sustentabilidade no último ano. Os investidores estão escolhendo com mais cuidado as empresas nas quais farão aportes e tudo indica que essas mudanças não são temporárias, já que não existe plano B para nosso planeta.

Outro ponto de destaque neste sentido é a união entre discurso e prática. O público, hoje, não deixa passar casos que mostram a diferença do que as marcas pregam e o que elas efetivamente fazem, causando graves crises de imagem e reputação. Por isso, é necessário que o planejamento das empresas sobre seus projetos sociais e ambientais leve em consideração a prestação de contas e a comprovação dos resultados. Ser transparente, mostrando o impacto da sua operação, nunca foi tão importante.

O consumidor não vai voltar atrás. A preferência será por empresas engajadas com o meio ambiente e com a sociedade. A jornada ESG não é uma mera opção, mas sim um caminho essencial. 

Iniciativas de conscientização também são bem-vindas, já que os canais de comunicação das empresas podem aproveitar seu alcance para entregar informações úteis sobre ações, mitos e verdades, hábitos sustentáveis e outros, além de abrir o diálogo e enriquecer as pautas promovendo debates.

Que neste Dia do Consumo Consciente possamos buscar - e encontrar - caminhos alternativos de produção, valorizando a economia circular e levando boas notícias para todos.

*head de marketing da eureciclo, líder em certificação de logística reversa de embalagens no Brasil