A pesquisa Expectativa de Vendas “Dia das Crianças 2024”, realizada pelo Núcleo de Estudos Econômicos do Sistema Fecomércio de Minas Gerais, revela que a data deve impactar as vendas de 44,6% das empresas do comércio varejista mineiro. Os itens mais procurados pelos consumidores incluem brinquedos, roupas e doces, com presentes variando entre R$ 70 e R$ 100.

Com a celebração coincidindo com um sábado, 18,4% dos comerciantes mostram-se otimistas, antecipando vendas superiores às do ano anterior, enquanto 45,2% esperam um desempenho comercial mais robusto em 2024. Além disso, 31,5% dos comerciantes acreditam que o aquecimento do comércio contribuirá significativamente para um aumento no faturamento, e 27,4% apostam no apelo emocional da data para impulsionar as vendas. Por outro lado, apenas 10,3% dos comerciantes mineiros esperam que as vendas do Dia das Crianças sejam inferiores neste ano, um percentual menor do que o registrado em 2023.

Antonieta Guzmão, comerciante especializada em roupas infantis em Montes Claros, demonstra otimismo em relação às vendas para a data, apesar das dificuldades que o setor tem enfrentado. “Estamos confiantes, pois, apesar de ser um ano difícil, acreditamos que o Dia das Crianças pode nos ajudar a atingir as metas”, afirma. Segundo ela, a expectativa é de que as vendas alcancem, pelo menos, o mesmo nível do ano passado, permitindo que o negócio continue em operação. “Nossa meta é vender, no mínimo, o mesmo que vendemos no ano anterior, mas esperamos um crescimento de 10% nas vendas”.

Sobre o perfil dos clientes, ela menciona que o ticket médio varia entre R$ 50 e R$ 200, dependendo dos produtos.

Para impulsionar as vendas, a comerciante apostou em uma renovação total do estoque e está realizando promoções, com itens a partir de R$ 10,00. A divulgação das ofertas está sendo feita exclusivamente por meio das redes sociais, com foco no marketing digital. "Já começamos as promoções e estamos divulgando todas as novidades para atrair a clientela”.

EXPECTATIVA MODERADA

A comerciante de uma loja de brinquedos no centro em Montes Claros, Rode de Souza Saraiva, avalia o atual cenário do comércio para o Dia das Crianças com uma expectativa moderada. "Minha expectativa, de zero a 10, seria sete", afirma. Segundo ela, o movimento nas lojas está fraco em comparação com anos anteriores, o que a faz duvidar de um desempenho superior ao do ano passado. "Espero me surpreender, mas, até o momento, o resultado está muito aquém do esperado”.

Para enfrentar a concorrência, que ela classifica como "desleal" devido à prática de alguns comerciantes de vender mercadorias abaixo do valor de mercado, Rode investe em promoções e descontos especiais. "Hoje em dia, as vendas são principalmente no Pix ou no cartão de crédito. Eu sempre faço promoções para tentar equilibrar com a concorrência", explica.

Rode aposta em novas mercadorias e se diz preparada para atender a demanda. "Meu depósito está pronto. Agora, o que nos resta é aguardar até sexta-feira e pedir a Deus que abençoe todo o comércio de Montes Claros, porque a realidade é uma só: o movimento está muito fraco", lamenta.

TICKET MÉDIO

Segundo Ernandes Ferreira, presidente da Câmara de Dirigentes Legistas (CDL) de Montes Claros, os lojistas locais se prepararam com produtos variados e de pronta entrega, esperando que a população continue valorizando o comércio local, o que é essencial para movimentar a economia e manter empregos.

Os lojistas também investiram em promoções e condições especiais de pagamento, como descontos e facilidades no cartão e Pix. "O consumidor tem optado por compras no cartão parcelado e no Pix, o que impulsiona as vendas", afirma. O setor de brinquedos é o mais impactado, mas há também grande expectativa de vendas em roupas, calçados, eletrônicos e bicicletas, itens bastante procurados nesta época do ano.

O ticket médio esperado pelos comerciantes, segundo Ferreira, gira em torno de R$ 200, com 70% das famílias comprando um presente, mas uma parte significativa, 30%, comprando dois ou mais presentes, especialmente para famílias com mais de um filho. "Agora, é aguardar para que a população prestigie o comércio local e que as vendas sejam satisfatórias, impulsionando também o preparo para as próximas datas importantes", conclui.

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